Pazarlamacılar “Walled Garden”ı nasıl aşacak?

Pazarlamacılar “Walled Garden”ı nasıl aşacak?
Marketing Türkiye C Level Club üyesi pazarlama liderleri, teknolojiyi odağına alan ve Adform Türkiye iş birliğiyle gerçekleştirilen workshop için Rahmi Koç Müzesi’nde bir araya geldi. Toplantıda, teknolojinin pazarlama dünyasındaki etkileri ve geleceği üzerine derin tartışmalar gerçekleştirildi.
Toplantının en dikkat çeken yönlerinden biri, “Walled Garden” olarak bilinen global mecraların dayattığı şartların ötesine geçme stratejilerinin ele alınması oldu. Omnichannel planlama, bağımlı olunan kanallar ve teknolojinin yeniden tanımlanması gibi konular interaktif oturumlarla masaya yatırıldı. Ayrıca, toplantıda Adform Türkiye’nin öne çıkan mimari tasarım uygulamaları incelendi ve katılımcıların kendi şirketleri için nasıl mimari tasarım yapabilecekleri anlatıldı.
Enis Çaga’dan tüketici yol haritası
Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen‘in açılış konuşmasıyla başlayan buluşmada ilk sunumu gerçekleştiren isim Mathrics Kurucusu Enis Çaga oldu. Çaga sunumda tüketicinin yol haritasını doğru raporlamanın bütçe alokasyonunu nasıl adil bir şekilde dağıttığını ve çevrim içi kullanıcı davranışlarının çevrim dışı etkilere nasıl yansıdığını anlattı.
Çaga sunumunda; “İlişkilendirme (attribution) modelleri pazarlama stratejilerini nasıl etkiler? Alternatif ölçüleme metodolojileri pazarlama stratejilerine nasıl katkıda bulunur? Omni-channel ölçümleme müşteri deneyimi için neden önemlidir?” gibi soruları mercek altına aldı.
Füzyon Planlama ile erişim planlamasında yeni dönem
Havas Media Dijital Medya ve Teknoloji Bölüm Başkanı Levent Kasapoğlu ise medya planlamanın son 10 yılda yaşadığı erişim odaklı sorunları yenilikçi çözümlerle nasıl aştığını anlattı. Kasapoğlu sunumunda, “Ekran Planlama ve Erişim Optimizasyonu” başlığı altında şu noktalara değindi:
• Addressable TV teknolojisi ile Lineer TV + Dijital Medya Bağlantısı
• Lineer TV verisinin Adform alyapısına aktarımı ve optimizasyonu
• Füzyon planlamanın gelecekteki potansiyeli
Kantar Media, araştırma sektörüne değer katan iki yeni çözümünü tanıttı: CAV ve TAPI
Kantar Media Genel Müdür Yardımcısı Erdem Tolon, 2025 yılında hayata geçirilen iki yeni çözümü duyurdu. İlk çözüm olan Kantar Media Cross Media Audience Validation (CAV), çapraz mecra bazında kampanya ölçümü sağlayarak medya kampanyalarının performansını daha doğru ve kapsamlı bir şekilde değerlendirmeye olanak tanıyor.
İkinci olarak tanıtılan TAPI (TV Assisted Personal Interviewing) modeli ise saha araştırmalarında kullanılacak yenilikçi bir yöntem olarak öne çıkıyor. TAPI, özellikle Adressable TV aracılığıyla televizyon kampanya etkinliği ölçümü yaparak medya yatırımlarının verimliliğini daha kapsamlı şekilde analiz etmeyi mümkün kılıyor.
Adform’dan perakende medya analizleri
Adform Senior Account Director Ekrem Ekicigil ve Head of Customer Success Lütfü Koçoğlu da sunumlarında perakende medyanın etkin kullanımına dair analizlerini paylaştı. “Markalar Ezberi Nerede Bozmalı?” başlığında gerçekleştirilen sunumda şu noktalara dikkat çekildi:

• Walled Garden mecralardan veri akışının etkileri
• Operasyon yönetiminde ideal ekip profilleri
• Türkiye pazarındaki yetkin insan kaynağı oranları
Programmatic DOOH’da yenilikler
Adform General Manager Cem Eroğlu ise sunumunda “yeni nesil programmatic DOOH” teknolojilerinin potansiyelini ortaya koydu. Eroğlu’nun “Datalı Programmatic DOOH Gerçekten Verimli mi?” başlığı altında gerçekleştirdiği sunumda, bu alandaki yeniliklerin daha önce denenip denenmediği ve mevcut durumları tartışıldı.
Toplantı, pazarlama liderlerinin katılımıyla verimli tartışmaların yaşandığı bir platform sundu ve teknoloji odaklı stratejiler üzerine farklı perspektiflerin geliştirilmesini sağladı.
C Level Club katılımcıları
Ahmet Akif Ziya – Defacto Global Director of CRM, Customer Data, Experience & Market Insight
Akşın Güngör – Madame Coco CMO
Aynur Keskin – Eti CMO
Banu Yolcu – Mediamarkt Head of Marketing Communications & Media
Berat Çağlar Karagöz – Ülker Marketing Director
Diğdem Cengiz Gürsel – Tchibo Communications and Consumer Services Manager
Elif Eda Özbek – Marketing Director
Emir İşeri – Eti Digital Marketing Manager
Emre Kurtoğlu – Teknosa CMO
Gülnur Uluğ – Muratbey İletişim ve İş Geliştirme Direktörü
Hamitcan Balcı – Mimeda Head of Bussines, Technology and Adops
İlkay Keleş – Marka Danışmanı
Mehmet Emre – Koçtaş CMO
Mehmet Uçan – Ülker Corporate Communication Director
Mert Uygur – Arzum CMO
Merve Eraslanoğlu – TV Ekstra Co-Founder
Merve Günbey – Karaca Kurumsal İletişim ve Pazarlama
Murat Atay – TV Ekstra Co-Founder
Murat Nur Çolakoğlu – L’Oréal Chief Digital and Marketing Officer
Nazım Erdoğan – sahibinden.com CMO
Oktay Değirmenci – BİM Advertising Manager
Zeynep Serra Hatman – Atasay Reklam Müdür Yardımcısı